Geidžiamas netobulumas / Estetinis intelektas / Nesuprasta Italija / 216
Sveiki,
Būdamas karjeros aukštumose Napolenos Bonapartas sakydavo - “su pakankamai medalių, aš galiu laimėti bet kokį karą”. Napoleonas puikiai suvokė apdovanojimų galią ir tam tikslui sukūrė daugybę naujų medalių ir ordinų, tarp kurių ir iki šiol ypač vertinimą, aukščiausią Prancūzijos apdovanojimą, Garbės Legiono Ordiną.
Panašu, kad Prancūzai, bent jau mados srityje, iki šiol išlaiko napoleonišką gebėjimą išgauti naudą iš garbės ir statuso visuomenėje. Šią savaitę LVMH perkopė 500 milijardų USD vertę (Nuoroda) ir tapo pirmąja istorijoje Europos įmone peržengusia šią kartelę, bei dešimta didžiausia įmone pasaulyje. Vertingiausių ES įmonių dešimtuke rasime ir dar kelias prancūziškos prabangos prekės ženklus, Hermes ir Dior.
Nepaliaujamas prabangios mados augimas sukelia dvejopas mintis. Iš vienos pusės, džiugina tai, kad amatininkų darbas ir Europos kultūrinis paveldas yra taip aukštai vertinamas. Skirtingai nei greita mada, daugelis prabangos prekių yra ne tik kuriama, bet ir gaminama būtent Europoje.
Iš kitos pusės, nepaisant akivaizdžios finansinės sėkmės, šių dienų prabangios mados lyderiai nebėra inovatoriai, ir jų gaminiai dažniau perkami dėl statuso, o ne dėl išskirtinės jų vertės. Tai įvertinę, prekių ženklai vis dažniau senus gaminius išleidžia kaip naujus (Nuoroda). Kinijos rinkos ir ten paplitusios korupcijos įtaka prabangos rinkai taipogi glumina. 2009-aisiais ekspertų vertinimu "dovanos" valdininkams siekė 50% visų Kinijoje parduotų prabangos prekių apyvartos (Nuoroda). Todėl nestebina, kad prabangos industrija sudreba, kai Kinija nutaria aktyviau kovoti su korupcija. (Nuoroda)
Tačiau iki tol, kol prabangos prekių ženklai tapo vien statuso simboliais, daugelis jų buvo tikrais inovatoriais, ženkliai prisidėjusiais prie mados ir dizaino raidos.
Viena iš pamatinių LVMH dalių yra Louis Vuitton prekės ženklas. Šios įmonės įkūrėjas, stalius Louis Vuitton, 19-ojo amžiaus viduryje išaugino savo verslą nuolatinių inovacijų pagalba. Pavyzdžiui, jis buvo vienas pirmųjų pristatęs kelionines skrynias su plokščiu dangčiu, skirtingai nei įprastu gaubtu. Tokias skrynias buvo daug lengviau trasportuoti, dedant vieną ant kitos. Skrynių įvilkimas į specialų, Louis Vuitton atributiką pažymėtą audinį, vietoj įprastos odos, buvo kita jo inovacija, leidusi išsiskirti iš konkurentų.
Turbūt ir šiandieninių inovatorių, sukursiančių mados ateitį, irgi reikia ieškoti ne pasaulinių lyderių sąrašuose, o mažose, iš pažiūros neišskirtinėse, dirbtuvėse,
Balto Miško Lapė
Šią savaitę žavimės
Patogumas judesyje
Mesmo produktai yra judesio ir patogumo sandūroje. Terra tamprės sukryžuotu liemeniu yra vienos populiariausių. Pagamintos iš tvaraus perdirbto ECONYL audinio, tamprės sugeria dregmę ir kompresuoja raumenis ( todel patartina rinktis vienu dydžiu didesnes tampres, nei esate įpratę dėvėti). Nuoroda
Šioje skiltyje pristatome vieną šią savaitę mūsų dėmesį patraukusį gaminį iš Balto Miško asortimento.
Kūrybiškumas
Nesuprasta Italija
Nauja Italijos turizmo kampanija, kurioje naudojama stilizuota Sandro Botičelio Venera, paversta influencere, sulaukė daugybės kritinių pastabų iš įvairiausių šaltinių. Tiek meno kritikams, tiek ženklodaros ekspertams užkliuvo daug kas, pradedant nuo kampanijos pavadinimo - sunkiai suvokiamo dvikalbio mišinio "Open to meraviglie". Nuoroda
Skaitiniai
Estetinis intelektas
Technologinių inovacijų, nuolat žadančių pakeisti pasaulį, ir taip pat greit išnykstančių, antplūdyje ( ar dar pamenate NFT?) lengva tapti skeptiškiems. Tačiau periodiškai sulaukiame išimčių. Chat GPT pananašu, kad ne tik pateisins, bet ir viršys lukesčius.
Mados srityje Chat GPT taip pat sparčiai integruojamas. Pavyzdžiui, Zalando šių technologijų pagalba įgalina paiešką, leidžiančią ieškoti produkto pagal daug platesnius parametrus nei dabar yra įmanoma.(Nuoroda). Klarna Chat GPT naudoja daug taiklesnes rekomendacijas, o Shopify sukurti produktų aprašymus (Nuoroda). Dar kiti dirbtinio intelekto pagalba eksperimentuoja, kuriant ištisą prekės ženklą, pradedant pavadinimu (Nuoroda).
Vieta
Pusiau viduje
Šių namų Barselonoje šeimininkai pasirinko neužstatyti viso galimo ploto. Namas beliko tik 150 kvadratinių metrų, o dar beveik tiek pat buvo paskirta hibridinei erdvei, kuri nėra nei visiškai viduje nei lauke. Per tris aukštus besitęsianti, multifunkcinė, saulės nusviešta zona, sukuria tarpinę aplinką mėgautis natūralesne kasdienybe namų aplinkoje. Nuoroda
Tvarūs gaminiai
Geidžiamas netobulumas
Vienas iš lino privalumų yra tas, kad šis audinys įgalina netvarkingą eleganaciją. Lietuviško prekės ženklo Not Perfect Linen, iš tvaraus OEKO-TEX standartą atitinkančio lininio pluošto pagaminti, drabužiai įkūnija šią nusuvaržytos, tačiau estetiškos gyvensenos viziją. Nuoroda
Beje, naujame Forbes straipsnyje apžvelgiami Lietuviški lino gamintojai. Straipsnyje be Not Perfect Linen rasite dar septynis išskirtinius lietuviškus lino prekės ženklus. Nuoroda
